無論是電商還是移動視頻，包括微信公眾號等，都在喊“小而美”，自互聯(lián)網(wǎng)大批量的同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)后，“小而美”這個詞開始在互聯(lián)網(wǎng)圈子泛濫。移動設(shè)備的增長帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)的增長，移動互聯(lián)網(wǎng)的增長促使了移動閱讀市場的增長。在移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡的今天，移動閱讀已成為僅次于即時通訊、移動搜索的應(yīng)用，甚至在二三線城市的使用率僅次于即時通訊。

第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至 2013 年 6 月底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民數(shù)為 2.48 億，較 2012 年底增長了 1493 萬人，半年增長率為 6.4%。網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為 42.1%，較去年底增長了 0.7 個百分點。

移動閱讀市場中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)主要的流量入口，玄幻類、言情類、穿越類都是各大文學(xué)網(wǎng)站的主推內(nèi)容，精細(xì)領(lǐng)域的內(nèi)容反而難以看到，相對于大眾化口味的內(nèi)容，精細(xì)化內(nèi)容更有讀感。

當(dāng)前移動閱讀的現(xiàn)狀

（1）內(nèi)容呈現(xiàn)寡頭現(xiàn)象嚴(yán)重。從內(nèi)容上來看，主流的移動閱讀輸出商的內(nèi)容以玄幻類、言情類、穿越類等主流內(nèi)容為主，其它小眾市場的內(nèi)容幾乎沒有，用“二八定律”來形容的話，其余內(nèi)容連“二”都不到。微博用戶在新浪微博透露創(chuàng)世中文網(wǎng)的內(nèi)容情況，各類書籍占總數(shù)量比例（3日內(nèi)更新過的書）：玄幻31%奇幻3.5%；武俠1.6%；仙俠10%；都市13%青春2%；歷史4.3%；軍事0.9%；游戲5.5%；競技0.5%；科幻6.5%；靈異2.2%；同人2%；短篇0.7%；女生16%排名順序為：玄幻、女生、都市、仙俠、科幻、游戲、歷史、奇幻

筆者在占據(jù)移動閱讀輸出平臺的運營商平臺下以及文學(xué)網(wǎng)站包括獨立的閱讀器當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)航欄以及推薦內(nèi)容的前幾頁都是玄幻類、言情類、穿越類等內(nèi)容，其余的則是一些公開課、新聞資訊、少量的雜志內(nèi)容充斥其中，比如科技類雜志，少之又少。

（2）內(nèi)容分發(fā)渠道混亂。根據(jù)易觀智庫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前用戶手機(jī)閱讀依然以通過瀏覽器登陸網(wǎng)站為主，占比55.2%，而通過客戶端在線閱讀的比例為41.5%，有較大幅度的提升。從用戶使用習(xí)慣的變化趨勢來看，客戶端閱讀人群的比例還會提高，即未來還會有越來越多用戶向閱讀客戶端遷移。

除了電信運營商外，非電信運行商移動閱讀客戶端市場有iReader、QQ閱讀、91熊貓看書、塔讀文學(xué)、百閱、多酷等，包括原文學(xué)網(wǎng)站起點中文網(wǎng)等。

在內(nèi)容分發(fā)渠道上，移動閱讀呈現(xiàn)一片混亂狀態(tài)，不似搜索引擎和即時通訊，沒有“業(yè)界老大”，一群“小兵小卒”割據(jù)移動閱讀市場。“百家爭鳴”可以讓部分內(nèi)容呈現(xiàn)多元化，但是從大方向上來看，都聚焦于玄幻類、言情類、穿越類等用戶需求量大的類型當(dāng)中。這和整個移動閱讀市場的主流內(nèi)容分發(fā)有關(guān)，都去搶用戶、搶流量、包括變現(xiàn)，內(nèi)容上“一窩蜂”。

“小而美”的移動閱讀市場的缺失

當(dāng)前幾大主流APP，包括瀏覽器的閱讀內(nèi)容當(dāng)中，“男生必看”、“女生必看”、“玄幻小說”等不僅是頭條，而且是主力推薦。以5年收入3300萬的唐家三少問鼎最賺錢網(wǎng)絡(luò)作家，其吸金能力與作家的收入不遑多讓，這都得益于用戶對他的貢獻(xiàn)。

作為一名自由撰稿人來說，每天豐富的閱讀量是必不可少的，除了新聞還有大量的自媒體人、科技博客等深度內(nèi)容的閱讀，都是有必要的。然而，想要在手機(jī)上找到一個比較精致的內(nèi)容（類似于電子雜志這種），卻難于上青天，在瀏覽器以及運營商的內(nèi)容分發(fā)渠道中都找不到。

像筆者這種內(nèi)容攫取者不在少數(shù)，有人說書籍是人的精神食糧，其實中間流轉(zhuǎn)的是內(nèi)容，紙張、移動設(shè)備、PC都只是傳播內(nèi)容的媒介。用戶不僅需要“男生必看”、“女生必看”等內(nèi)容，也需要有深度以及自己感興趣的小眾內(nèi)容，但是在整個主流的移動閱讀市場中，這些內(nèi)容都是缺失的。

某日，無意間在一款閱讀器中，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前主流的幾個深度內(nèi)容媒體，相當(dāng)于一份電子雜志，比網(wǎng)站類型的標(biāo)簽?zāi)Ｊ揭玫枚啵驗殡娮与s志的排版和閱讀方式都比較舒服。某資深移動閱讀屌絲說過：“一部手機(jī)、一張床就是一天，”精致的內(nèi)容顯然符合筆者這種小眾用戶。

“小而美”的內(nèi)容易變現(xiàn)

“小而美”內(nèi)容市場的缺點是用戶量不如大眾市場，優(yōu)點是用戶的質(zhì)量要比大眾閱讀市場的用戶高得多。從需求關(guān)系來看，用戶對于“小而美”內(nèi)容的需求性也是高于大眾閱讀市場的，在變現(xiàn)方面也比大眾市場要方便，因為是用戶在求內(nèi)容，而不僅僅只是閱讀。

新媒體雖然崛起的快，但是唱衰者居多，因為難以變現(xiàn)。筆者在該閱讀器中發(fā)現(xiàn)，下載的這些內(nèi)容都是免費的，那么是不是這些內(nèi)容不好呢？顯然不是，新媒體可能只是把該閱讀器當(dāng)做一個內(nèi)容分發(fā)平臺，而沒有當(dāng)做變現(xiàn)的手段。

關(guān)于新媒體的變現(xiàn)問題，有網(wǎng)站就層調(diào)查過，是否有用戶愿意付費，其中就有不少用戶表示愿意付費閱讀。單篇內(nèi)容付費，讓用戶付費是不容易的，但是如果依靠這種電子雜志的方式來付費，還是有大多用戶愿意的。在傳統(tǒng)雜志江河日下的今天，電子雜志能很方便的讓用戶在移動設(shè)備上閱讀，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上合理的排版布局，再配圖的話，和傳統(tǒng)咋子幾乎無異，加入價格比傳統(tǒng)雜志便宜的話，用戶就更喜歡了。

新媒體的變現(xiàn)難問題，完全可以利用這種電子雜志分發(fā)內(nèi)容，高質(zhì)量度的內(nèi)容聚合，為用戶節(jié)約了大量找內(nèi)容的時間，深度上也起到了連貫性，付費完全成為可能。

高質(zhì)量的電子雜志內(nèi)容，吻合了一部分內(nèi)容攫取者的需求，也容易變現(xiàn)，再與移動互聯(lián)網(wǎng)相擁抱。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容到平臺再到用戶，兩者雙向的需求關(guān)系，一定能促進(jìn)“小而美”的移動閱讀市場的發(fā)展。