網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品是以信息網(wǎng)絡(luò)為載體，通過產(chǎn)業(yè)化運作以獲取經(jīng)濟效益的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。真正意義上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品應(yīng)該擁有健全完善的支撐體系、產(chǎn)業(yè)鏈和盈利模式。作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)電子雜志是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的一種。 

河北省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于起步階段，目前還沒有一種以獲取經(jīng)濟效益為目的，進行產(chǎn)業(yè)化運營的網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志。河北省有豐富的文化資源，蘊藏著潛力無限的產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值，完全可以依托自身的資源優(yōu)勢，打造河北地方特色的“網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志”，建立并形成品牌，從而在本省乃至全國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品競爭中贏得更大的發(fā)展空間，更好地開發(fā)河北省文化資源，推動河北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

一、網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志是以信息網(wǎng)絡(luò)為載體的新型創(chuàng)意文化產(chǎn)品 

網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)造和傳播的一種新型多媒體網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。它絕非傳統(tǒng)雜志的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，而是以網(wǎng)絡(luò)為載體，在形式和內(nèi)容上區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的新型創(chuàng)意文化產(chǎn)品。 

網(wǎng)絡(luò)多媒體雜志通過多媒體期刊網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)電子雜志發(fā)行平臺，從上游整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢內(nèi)容資源，在中游與業(yè)內(nèi)眾多強勢企業(yè)聯(lián)合，通過與運營商資源的優(yōu)勢捆綁，為下游的讀者提供經(jīng)過資源整合的創(chuàng)意多媒體電子雜志服務(wù)。 

二、堅持以“任務(wù)驅(qū)動，用戶中心”的理念傳播文化產(chǎn)品 

隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用及寬帶上網(wǎng)人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)文化的呈現(xiàn)方式日趨多樣化。音頻、視頻、Flash動漫等打破了原有的“文本+圖片”信息表達(dá)模式，滿足了網(wǎng)絡(luò)受眾多元化的需要。為了更好地在互聯(lián)網(wǎng)上傳播河北的文化產(chǎn)品，提高河北文化產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度，促進河北文化資源的網(wǎng)絡(luò)消費，網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志始終遵循一個理念:“任務(wù)驅(qū)動，用戶中心”。為此，在網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志產(chǎn)品的策劃、制作以及營銷推廣過程中始終要以市場為主導(dǎo)，采用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從用戶的需求和體驗出發(fā)，注重數(shù)據(jù)量的瘦身設(shè)計，以方便用戶下載、使用和閱讀;注重視覺效果和聲音效果的創(chuàng)意設(shè)計，從審美角度刺激受眾感官;從人性化的角度設(shè)計互動環(huán)節(jié)，以激發(fā)網(wǎng)民消費河北文化產(chǎn)品的興趣，保持用戶黏性，從而獲取更大的經(jīng)濟效益和社會效益。 

三、打造多點支撐的網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建多元盈利模式 

任何成功的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品都必須打造并完善一條能夠獲取利潤的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志的打造首先要組建專業(yè)化的內(nèi)容策劃團隊、設(shè)計制作團隊和渠道營銷團隊。通過專業(yè)化運作和明細(xì)的分工，將整個雜志的打造過程融入“資本→內(nèi)容生產(chǎn)→多平臺展示→多銷售渠道→獲取一定量的用戶→收益”這一產(chǎn)業(yè)鏈的實現(xiàn)中。 

1、資本:籌建專項資金，多方融資 

現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)投資和融資體制嚴(yán)重滯后，在一些領(lǐng)域，政府財政投資仍是主要渠道，這在競爭激烈的市場競爭條件下是不利于產(chǎn)品生存的。因此，必須創(chuàng)新和拓展投融資渠道，進一步完善投資服務(wù)體系，進行多方融資。打造河北特色網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志，一方面要積極籌建專項基金，另一方面也要鼓勵并支持社會各界或個人投資，形成以政府投入為主導(dǎo)，以企業(yè)投入為主體，以市場融資為主力的多元投融資機制。 

2、內(nèi)容生產(chǎn):堅持原創(chuàng)整合，突出燕趙文化特色 

作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志同其他所有的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品一樣，運籌于渠道，決勝于內(nèi)容。“內(nèi)容為王”是產(chǎn)品獲取定量用戶，贏得廣告商青睞的制勝法寶。對此，必須引導(dǎo)和鼓勵原創(chuàng)，推動內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。河北特色網(wǎng)絡(luò)電子雜志可以依托本省優(yōu)勢資源，開發(fā)工藝品系列、美術(shù)名品系列、旅游、飲食、武術(shù)、戲劇、民間故事、民間舞蹈、雜技、皮影等系列化的產(chǎn)品，形成富有燕趙文化特色的原創(chuàng)內(nèi)容。河北特色網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志要針對不同群體打造娛樂性、知識性、科學(xué)性、交互性于一體的產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品的規(guī)模化、專業(yè)化水平;要以創(chuàng)立品牌為目標(biāo)，著力挖掘地方文化資源，突出燕趙文化特色，打造一批經(jīng)濟效益與社會效益并舉的有廣泛影響力的網(wǎng)絡(luò)文化精品。 

3、銷售渠道:依托既有網(wǎng)絡(luò)媒介，傳播文化品牌 

具有河北特色的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品是展現(xiàn)河北地域文化的重要窗口，也是彰顯河北文化魅力的品牌和名片。其傳播和銷售能夠增強河北省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的市場占有率和影響力。而渠道的選擇在很大程度上決定這種影響力的強弱。筆者建議原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志可以通過以下幾個渠道進行傳播和銷售:一是河北省內(nèi)較有影響力的綜合性門戶網(wǎng)站，如長城網(wǎng)、河北新聞網(wǎng);二是行業(yè)性網(wǎng)站，如雅昌藝術(shù)網(wǎng);三是政府官方網(wǎng)站，如河北省政府網(wǎng);四是電子商務(wù)網(wǎng)站，如阿里巴巴、慧聰網(wǎng)。通過與這些有影響力的網(wǎng)站合作，提供網(wǎng)絡(luò)電子雜志的下載服務(wù)，可以更好地傳播河北文化品牌，弘揚河北文化特色，取得事半功倍的效果。 

4、獲取定量的用戶:分析用戶喜好，吸引用戶關(guān)注 

獲取定量的用戶是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品盈利的關(guān)鍵。Web2.0是用戶創(chuàng)造內(nèi)容的時代，在海量信息的網(wǎng)絡(luò)世界，即使是網(wǎng)絡(luò)文化原創(chuàng)精品也必須通過各種形式的推廣才能取得一定的知名度、下載量和獲取一定量的用戶。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)電子雜志的營銷推廣同樣要堅持“用戶中心”的理念，一切從用戶出發(fā)，把握用戶的喜好，吸引用戶關(guān)注。為此，筆者提出以下五條建議:一是采用SEO方法，通過增加特定關(guān)鍵詞的曝光率、相互交換鏈接等搜索引擎優(yōu)化方法提高網(wǎng)絡(luò)多媒體雜志的搜索引擎排名;二是不斷豐富基于用戶體驗的互動設(shè)計，完善互動組織，加強互動管理，以娛樂性、知識性的互動激發(fā)用戶興趣，保持用戶黏性;三是豐富創(chuàng)意，使內(nèi)容呈現(xiàn)更加新穎、活潑，讓用戶對內(nèi)容始終保持新鮮感和好奇感，盡量避免審美疲勞;三是進行多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，尤其要注重網(wǎng)絡(luò)廣告中品牌形象的打造;四是通過公共論壇設(shè)置和組織話題討論，要圍繞用戶感興趣的話題，激發(fā)用戶參與性，保持一定的活躍性;五是通過SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷，SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的用戶黏度較高，用戶之間內(nèi)容分享回饋率較高，因此，通過SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷有更高的精準(zhǔn)性。 

5、收益:通過創(chuàng)意內(nèi)容獲益，實現(xiàn)多元盈利 

和所有網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品一樣，網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志的最終目的是要盈利，其盈利模式并不是直接向用戶收取服務(wù)費，而是一方面以原創(chuàng)、互動、富有特色的內(nèi)容吸引用戶，然后將用戶賣給廣告商;另一方面，通過在內(nèi)容中嵌入電子商務(wù)，從而獲得企業(yè)主的高額提成回報。網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志盈利模式最終還是通過富有創(chuàng)意的內(nèi)容獲益，實現(xiàn)多次盈利。